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    澳门彩票报道[文新茶叶:发力高端铸就大道(图)]_澳门彩票官网资讯

    时间:2019-05-01 00:36:23 来源:澳门彩票 本文已影响 澳门彩票电玩城捕鱼2下载站

    文新茶叶董事长刘文新

    本报记者 杨霄 文 晋远 图

    “中原一号”是茶,但不是天价茶、噱头茶。它被推出的初衷,是豫茶企业对经济规律的清醒认识:赶在行业“高增长”退潮前,加速豫茶品类的高端市场布局,与龙井、铁观音全方位竞争,颠覆“非主流”形象。而它的背后支撑,既是豫茶由澳门有什么正规彩票到终端的4年产业化培育,羽翼渐丰,更是在产品品质提升与文化创新的融合试验中,印证了“路线”成功。

    “中原一号”,有一说一

    “一”这个字,在河南人的眼里,是态度、是坚持、是性格。文新为新茶取名“中原一号”,力求专注于对每个产品、每件事情、每道工序做到精致。

    文新茶叶的“中原一号”,在大河财富(澳门彩票)优发bet36在线网址版2012年会上交了好运。

    11月22日,在优发bet36在线网址版会场外茶歇区,透杯传香的茶味、觥筹交错的“品茶擂”,撩起了与会政商精英的充分好奇与关注。

    “是好茶。信阳毛尖,汤色碧清、回甘很正;信阳红,红润透亮,绵甜饱满。”饱口福的“茶客”给出的赞许,让文新茶叶董事长刘文新对这一得意之作颇为满足。

    当然,“中原一号”仅供会员预约销售的高姿态,或令在场品茶人多有意外。

    “别家的茶,敞着卖;文新的茶,藏着卖。”有人与刘文新打趣,听说“中原一号”今年3月就上市了,至今茶店里只挂样品、不卖货。“文新是不是捂着想涨价?”

    刘文新笑答,“中原一号”在第一年还在市场试销阶段。但它的确用上了文新20年积攒的好家底儿。同时,受原茶采摘标准与工艺技术标准要求,产量受限。

    文新有什么“好家底儿”?

    刘文新说,在信阳茶行业,文新的核心资源优势是原茶生产基地,即包括信阳毛尖核心产区。准确地说,“中原一号”只产自核心产区百余亩高海拔茶园,并只在春茶采摘季的“黄金3天”完成采摘。

    众所周知,核心产区的生长环境、土壤状况,决定原茶的基本质量。而即便在同一产区,由于高海拔地区的昼夜温差更大,此地生长的茶树鲜叶更为圆润、紧实、饱满。

    缘何只在三天采摘?

    刘文新说,这是茶行内人才知道的“秘密”。茶树出芽三天内,品相与内质最佳。超过这一时间,叶子内质“由实变空”。因而,按照统一标准在“黄金3天”内采摘的鲜叶,才被制作“中原一号”级产品。余后采摘的原料,用做其他品级产品使用。

    “山地采茶作业难度大,颇为耗费人力。因此, 黄金3天 的采摘量是十分有限的”。刘文新介绍,采茶工带足干粮凌晨出门,从山脚进入茶区需步行2小时才能达到作业地。即便是娴熟的采茶工,日采摘量换算为干茶也只有2两(约4斤茶鲜叶制1斤干茶)。因此,首批原料制成的“中原一号”级信阳毛尖、信阳红,其总产量也不足500斤。

    另从技术、工艺方面考量,“中原一号”的原茶相对娇嫩,并不适用机器加工,只能由顶尖的炒茶师纯手工操作。既要确保不同批次茶品口感一致,更要实现让传统工艺能够适应申博网站人的口感。

    由此说来,能在大河财富年会上遇见“中原一号”是幸福的。但同时,这个新锐的品牌似乎更像是句口号。

    文新bet体育下载将其新品标新立异命名为“中原一号”?

    刘文新对立意初衷的解读,即是因新产品的品质上实现质的突破。而一个简单、清晰、响亮的口号,更容易助力豫茶冲入国内高端市场,得到理解与认同。同时,他更希望表达“河南人建设中原经济区”中的精气神。唯有一,才能承受得起河南人的气度,河南企业家在这个时代的创新能力。

    刘文新说,首批产品未做市场推广,“中原一号”在7个月里通过多渠道、多方式检验,对其未来进入高端市场的短板拾遗补缺。这包括口味风格、产品特质表现及营销体系建设等环节。

    而此次登场大河财富年会,是“中原一号”2013年上市的最后一次检阅。刘文新说,他已经准备好了。

    不做天价茶,只做专业事

    什么是好茶?文新说,产品能走出家门、获市场广泛认可,才是好茶。其中,足够优秀的产品内质仅是基本功,是叩开高端市场大门的第一步。而企业的综合资源禀赋才是根本动力源。

    将“好茶”留给大河财富年会,刘文新有诉求。

    他想借平台向河南工商界传递一个信息,“河南能做出好茶”。从工艺、技术、资源方面,没问题。但他更想说,“好茶”绝不是天价茶。不是无源之水、无本之木。

    “闽茶、浙茶凭什么要比豫茶贵几倍?明明它们各有风格、特色,品质和卖点的差距并不明显。”刘文新说,验证豫茶在高端市场适应能力,是文新创作“中原一号”的另一个主因。7个月的市场检验印证了此前判断,支撑一款茶产品得到市场认同,品质只是基础,根本驱动力是企业综合禀赋及战略深度。“即要不断实现品质创新,更要有整套 技能 ,推动产品从各方面、持续迎合高端市场的变化味蕾。”

    文新做到了什么?“中原一号”背后的支撑力又是什么?

    刘文新将其解读为“全产业链建设”与“文化体系建设”两个方面。

    从产业链建设来看,文新由2007年之后实现了两次跨越。

    其一,是文新茶叶投资建文新茶叶加工园。该加工园2007年建成,形成了集茶叶生产、茶文化展示、茶旅游、茶餐、住宿为一体的生产加工基地,如今已是信阳知名的茶文化度假山庄。

    其二,2009年,文新在信阳羊山新区投资建设文新茶叶科技园。建成茶叶精制加工生产线一条、1000吨冷库一座、物流配送及产品检测中心、茶文化展示厅及销售中心。这包括茶食品、茶叶提取物、茶饮料等茶叶深加工项目,以及茶文化生态园建设。

    从产业链中间段落看,文新技术装备武装实力已不逊色于国内任何同业者。

    一个新的思路来自2009年。

    “闽茶企业批量入豫”,让刘文新认知到市场竞争的另一个层次:茶行业竞争的未来,一定是特色资源控制力。通俗理解,“源头控制力决定市场地位”。

    因此,在2011年末,文新确定“三园项目”建设规划,分别是信阳茶文化生态观光体验茶园1万亩、国家级标准化示范茶园1万亩、有机茶园1万亩。三大项目分三期实施。2012年8月,信阳茶文化生态观光体验茶园一万亩动工,其项目即是在当地核心茶产区的“两潭一寨”。

    同步发生的,则是该公司与河南农业大学签署战略合作协议,双方围绕茶产业发展,在茶树澳门有什么正规彩票、茶品种选育、茶产品开发和营销等方面进行合作,加快产学研科技成果转化,促进河南茶产业快速健康发展。

    技术支撑是第一步,资源控制是第二步,渠道延展则是第三步。

    自有渠道拓展,既是消费品传播品牌文化的有效载体,更是与市场、消费者沟通的最亲近方式。

    刘文新屡试不爽,并在专业零售业态上不断创造与探索,最终实现由品牌茶店逐步向茶文化馆战略升级。

    继今年1月,文新在郑东新区CBD开设了3000平方米茶艺馆之后。10月,再度着手升级版,在CBD新投建4000平方米的“中原一号馆”。集茶文化展示、品鉴会所、茶餐饮于一体。

    几年前,曾有人问刘文新,“闻听在豫茶行内,文新的餐饮、休闲消费做得最出色,比茶卖得还要好。”

    刘文新的答复是,任何一种文化都不可能是孤立的。茶文化本来就是一个综合载体。与其干巴巴讲豫茶产品的概念,bet体育下载不为消费者提供一个完整的体验故事。这个故事其实就四个字,“河南味道”。

    高端制胜 文化开道

    “中原一号”破题豫茶高端化,是豫茶企业对经济规律的清醒认识:赶在行业“高增长”退潮前,加速豫茶品类的高端市场布局,与龙井、铁观音全方位竞争,翻身“非主流”形象。

    “无论是全球范围还是国内,茶行业不会一直呈现高增长的态势。”这是刘文新对行业经济规律的清醒认识。只有占领高端,才能获取相对稳定的收益,敏锐捕捉市场需求动向,具备引导市场主流消费方式的资格。

    但需客观面对的,则是当前全国茶市场竞争激烈状态。要想后发制胜,必须找准自身优势,细分市场,精准出击。在整个战略规划中,特色风格只是产品的内涵,还需要借于他力,充当了进攻的利器。

    11月21日,澳门彩票首部国风茶韵音乐电视《心容天下》在郑州首映。这首由文新策划、打造的茶歌,唱响了信阳茶山醉美文化。更在国内茶市百家争鸣的格局下,暗示了豫茶产业快速成长的质感与文化张力,运势“后发”竞争动力。

    “文化作为产品的含义,是企业的历史传承、技术创新、产品品质、品牌信誉,通过精确包装、多元推介,切中目标消费群内心最柔软的认同。”这是刘文新对文新开拓豫茶文化产品的诉求解读。

    换一角度理解,文新最根本的动议,是在市场残酷竞争中,凸显产品个性文化特征,争取近距离与消费者对话的机会。而“中原一号”产品与《心容天下》茶歌,都是文新2012年践行高端化升级战略的环节。其战略体系一言概括,即是“用文化行走、用作品说话”。

    中原一号 带来的不仅仅是产品震撼,更是深深的思索,是关于优秀豫企在产品创作、产业链建设、营销体系构建的思考、定位和融合。”河南华泰粮油机械工程有限公司董事长闫子鹏,对文新的年度创新亮点给予的赞许。

    回头再来看“中原一号”,何尝不是新河南发展的应景之作。

    2012年,在极端复杂的国内外环境、形势面前,河南的优秀企业家以坚忍不拔的毅力和变革、创新、开拓、进取的精神,带领企业不屈不挠、奋勇征战。而他们心中的“一号”,是品牌、是标杆、是生产力,是大局的掌控,更是力量的源泉。

    河南人建设中原经济区,睿智地提出了“两不、三新”发展方略。人均资源少、经济增长长期粗放的河南,必须走新型工业化、农业申博网站化之路。

    在此背景之下,数以万计的豫企,如何有意识地“有所为,有所不为”,激发创新创造的壮志雄心,推动时代车轮奋勇前进。

    客观来看,践行河南“新型农业申博网站化”,加速中原经济区建设,并非一朝一夕。更是一项系统工程,龙头企业所肩负的“主导”二字重千钧。

    2013年,“中原一号”将吹响了进军澳门彩票高端茶叶市场的集结号。以积极的竞争姿态,与龙井、铁观音、大红袍等热门茶品类做全方位竞争,翻身豫茶“非主流”形象,复兴信阳茶作为十大名茶的口碑与声望。(N)

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